Projets
Maple Mate
Maple From Canada
Aperçu
Poste: Directrice RP
Érable du Québec (Maple from Canada) est une organisation qui représente les 13 500 producteurs et productrices d’érable qui sont responsables de la majorité de la production de sirop d’érable au monde. Bien que les États-Unis soient un de leurs plus grands exportateurs, il est notoirement difficile de faire valoir la place du sirop d’érable dans ce marché, considérant que plus de 50% des américain·e·s peinent à le différencier du sirop de table (ou sirop de poteau, si on veut !).
Pour briser cette barrière, la campagne Maple Mate a voulu profiter de la diaspora Canadienne et du haut taux de célibat dans les grandes villes en invitant les célibataires américain·e·s à aller en en brunch date avec des Canadien·ne·s. Le tout sous le prétexte que c’était le meilleur moyen de leur faire découvrir le vrai goût du sirop d’érable. Maple from Canada proposait donc de rembourser le brunch de toute personne américaine qui « matchait » avec un·e Canadien·ne sur une application de rencontre.
En tant que responsable des RP sur le projet, mon but était d'aider une organisation québécoise à émerger dans le paysage médiatique américain en faisant de la campagne le sujet de la cuffing season. J'ai piloté la stratégie de presse, la rédaction des messages pour la trousse média, coordonné le partenariat influenceur, et exécuté une approche médiatique ciblée pour une visibilité maximale.
Résultats
445M+ d'impressions médiatique organiques
Hausse de 65% des visites web
Mentions dans Food & Wine, Yahoo Life!, Star Tribune et plus
Sport Your Period
Knix
Aperçu
Poste: Directrice RP
Depuis 2013, Knix s’efforce de normaliser le sujet des menstruations. La marque a toutefois réalisé que ce tabou persistait dans le sport en découvrant qu'une personne adolescente sur deux abandonne l'activité physique à cause de ses règles. Pour lancer une discussion mondiale, Knix a créé un ruban adhésif athlétique rouge, sans logo et résistant à la sueur, destiné à être porté par les athlètes durant leur cycle.
Ce symbole visait à afficher publiquement lorsque les athlètes performaient pendant leurs règles et ainsi normaliser le sujet. La période rouge a été lancée avec la joueuse de volleyball olympique Brandie Wilkerson, qui a arboré le ruban lors d'un match officiel. Une démonstration puissante démontrant que les menstruations ne devraient empêcher personne de pratiquer son sport préféré, même au niveau professionnel.
Dépourvue de logo, l'icône a contourné les règles strictes de commandites sportives, permettant au message de Knix de s'immiscer sur les plus grandes scènes sportives au monde. Un an plus tard, le mouvement s'est transformé en une campagne de sensibilisation portée par Megan Rapinoe. Knix récompensait toutes les athlètes qui parlaient ouvertement de leurs menstruations pendant leurs entrevues médiatiques des Jeux olympiques d'été 2024 et ce sans même devoir mentionner la marque.
En tant que Directrice RP, j'ai dirigé l'amplification de Sport Your Period, de la stratégie initiale à la formation médiatique des porte-paroles, jusqu'aux lancements de presse pour ainsi parvenir à transformer un tabou silencieux en une des conversations les plus médiatisées.
Résultats
Plus de 435M d'impressions médiatiques organiques
+412% de recherches en ligne pour Knix
Mentions dans Forbes, CBC, Essence Magazine et d'autres.
Cheekbone Beauty & Sephora Canada
Glossed Over
Poste: Gestionnaire en RP
Aperçu
Pour dénoncer la crise de l'eau potable qui persiste dans plus de 100 communautés autochtones, Cheekbone Beauty et Sephora Canada ont lancé une campagne percutante intitulée Glossed Over. La marque a créé des gloss avec des teintes inspirées par les nombreuses bactéries présentes dans les eaux de plusieurs communautés, telles que E. Coli Kiss et Mercury Shimmer. Cette initiative proposait de vendre des gloss contaminés par ces bactéries pour pousser à une réflexion collective et inciter le public à se demander: si vous refuseriez d'appliquer un gloss contaminé sur vos lèvres, pourquoi les peuples autochtones devraient-ils boire de l'eau polluée ?
En tant que responsable des RP sur ce projet, ma mission était de bâtir un récit capable de résonner tant dans l'industrie de la beauté que dans les médias de société. En plus de concevoir les outils de communication, j'ai mobilisé des relations médias clés pour garantir que notre message atteigne un public vaste et diversifié à travers le Canada.
Résultats
36M+ d'impressions médias organiques
Plus de 45 000 $ en dons récoltés pour Water First Organization
Mentions dans Elle Canada , The Kit, City News et plus