Projets
Maple Mate
Maple From Canada
2025
Aperçu
Poste: Directrice RP
Érable du Québec (Maple from Canada) représente plus de 13 500 producteurs et productrices d’érable responsables de la vaste majorité de la production mondiale de sirop d’érable. Bien que les États-Unis soient un marché clé, il est notoirement difficile d'y pénétrer face à la popularité du sirop de table (ou sirop de poteau , si on veut !).
Pour briser cette barrière, la campagne Maple Mate a invité des célibataires américain·e·s à bruncher avec des Canadien·ne·s, sous le prétexte que c’était le meilleur moyen de leur faire découvrir le vrai goût du sirop d’érable. Maple from Canada proposait de rembourser le brunch de toute personne américaine assez chanceuse pour « matcher » avec un·e Canadien·ne sur une application de rencontre.
En tant que responsable des RP sur le projet, mon but était d'aider une marque québécoise à émerger dans le paysage médiatique américain en faisant de la campagne le sujet de la « cuffing season ». J'ai piloté la stratégie et la rédaction des messages pour les outils de presse, coordonné le programme d'influenceurs et d'influenceuses, et exécuté une approche médiatique ciblée pour une visibilité maximale.
Résultats
445M+ d'impressions médiatique organiques
Hausse de 65% des visites web
Cité dans Food & Wine, Yahoo Life!, Fox News et plus
Sport Your Period
Knix
2024
Aperçu
Poste: Directrice RP
Depuis 2013, Knix s’efforce de normaliser le sujet des menstruations. La marque a toutefois réalisé que ce tabou persistait dans le sport en découvrant qu'une adolescente sur deux abandonne l'activité physique à cause de ses règles. Pour lancer une discussion mondiale, l'équipe a créé un ruban adhésif athlétique rouge, sans logo et résistant à la sueur, destiné à être porté par les athlètes durant leur cycle.
Ce symbole fort visait à afficher publiquement ses règles pour normaliser le sujet. La période rouge a été lancée avec la joueuse de volleyball olympique Brandie Wilkerson, qui a arboré le ruban lors d'un match officiel, démontrant ainsi que les menstruations ne devraient empêcher personne de pratiquer son sport, même au niveau professionnel.
Dépourvue de logo, l'icône a contourné les règles strictes de commandites sportives, permettant au message de Knix de s'immiscer sur les plus grandes scènes sportives au monde. Bien que les règlements aient fini par restreindre l'usage de l'objet physique, le mouvement s'est transformé en une puissante campagne de plaidoyer portée par Megan Rapinoe, récompensant les athlètes qui parlaient ouvertement de leurs menstruations lors de leurs entrevues médiatiques.
En tant que Directrice RP, j'ai dirigé l'amplification de Sport Your Period, de la stratégie initiale à la formation médiatique des porte-paroles, jusqu'aux lancements de presse. L'objectif était de capter l'attention durant les JO de 2024 et de transformer un tabou silencieux en une conversation médiatisée.
Résultats
Plus de 435M d'impressions médiatiques organiques
+412% de recherches en ligne pour Knix
Mentions dans Forbes, CBC, Essence Magazine et d'autres.
Cheekbone Beauty
Glossed Over
2022
Poste: Gestionnaire en RP
Aperçu
Pour dénoncer la crise de l'eau potable qui persiste dans plus de 100 communautés autochtones, Cheekbone Beauty a lancé la campagne provocatrice Glossed Over. La marque a créé des gloss aux teintes évocatrices, telles que E. Coli Kiss et Mercury Shimmer, infusés d'eau contaminée provenant des régions touchées. La campagne exposait une réalité glaçante : si vous refuseriez d'appliquer un gloss contaminé sur vos lèvres, pourquoi les peuples autochtones devraient-ils boire de l'eau polluée ?
En tant que responsable des RP sur ce projet, ma mission était de bâtir un récit capable de résonner tant dans l'industrie de la beauté que dans les médias de société. En plus de concevoir les outils de communication, j'ai mobilisé des relations médias clés pour garantir que notre message atteigne un public vaste et diversifié à travers le Canada.
Résultats
36M+ d'impressions médias organiques
Plus de 45 000 $ en dons récoltés pour Water First Organization
Mentions dans Elle Canada , Toronto Star, CTV, Global News et plus